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分类网站三国杀58转型平台赶集主攻招聘

发布时间:2020-03-10 10:30:47 阅读: 来源:滤筒厂家

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58同城转型平台,赶集网主攻在线招聘,百姓网突举免费牌

李立

既没有完全对标美国的Craigslist(美国最火的分类网站),也没有找到可持续的高效盈利模式,继58同城高调上市以后,国内分类信息网站开始进入新一轮剧烈厮杀与躁动。

日前,58同城CEO姚劲波对外宣称传统分类信息已死,从58同城的新战略来看,继续向生活服务平台转型。另外一面,处于老2老三的赶集网和百姓网加快深耕垂直领域。百姓网就是要充当一个搅局者,百姓网创始人王建硕日前接受《中国经营报》记者采访时表示,百姓网开始针对营收超过50%以上的产品,包括最赚钱的房产、招聘类目对用户免费开放。

奥妙时刻祭出免费牌,百姓网如今的手法与当年淘宝击退eBay颇有类似,但在业内人士看来,在一个互联网越变越重的O2O时期,小团队、轻模式尝试通过免费翻盘其实不容易。

垂直厮杀

国内目前的分类信息网站主要的玩家有三个:58同城、赶集网、百姓网。

3方的市场格局也较为清晰,根据艾瑞咨询的监测数据,2014年3月,58同城的月度PV为赶集网的1.3倍,是百姓网的4.6倍;58同城的月度UV为赶集网的1.2倍,百姓网的3.5倍。

与其他咬得很紧的前3不一样,后两家和58同城的差距比较大。易观国际高级分析师孙梦子指出,从2014年3月监测的移动端月活用户(每个月登录四次以上)看,58同城在500万~600万之间,赶集网是300多万,百姓则约为100万。对差距较大的后二者而言,选择垂直领域突围是比较现实的方式。

2014年,赶集网选择在线招聘集中进攻,目标是两年内在线招聘营收超过15亿元,全面赶超前程无忧。依照CEO杨浩涌分析的在线招聘模式,长时间招人的企业,会花1000~2000元买套餐;小企业看一份简历花3~4元;平均看6份简历就能找到应聘者,平均花费50元招一人。依照职业中介的收费守旧计费1000元/人,市场规模约为每一年2000亿元。

现在百姓网试图通过免费从对手的盘子里抢食。以房产中介为例,你在58同城和赶集网上需要花钱买的端口和服务,现在百姓网上是免费的,王建硕解释,并且我们是业内唯一一家玩得起免费的。小团队,极低的服务本钱与基本没有的广告费用,在王建硕看来是百姓网免费的根基。据其泄漏的数据显示,免费模式推行了一个月后,每天有数千人级的流量增加,目前已有近10万用户在使用正在推行中的房产管家和招聘管家。截止到5月中旬,大约45880个中介同行成功开通房产管家服务。但是孙梦子对百姓网目前的免费政策持谨慎态度,对商家而言,免费固然有吸引力们,有机会的地方都会去尝试。但是市场终究依然看效果。在孙梦子看来,与当年淘宝大战eBay不同,市场已经过了单纯的免费教育阶段。百姓网此举需要建立在强大的用户基础上,如果解决不了线上流量问题,很难实现良性流量循环。

模式之辨

虽然从一开始起家,国内的信息分类网站都宣称对标美国Craigslist,但实际上各家纷纭在中国现实下进行了自己的模式改造。

有必要看看Craigslist怎样赚钱。美国市场调研公司M:Metrics公布的数据显示,分类信息网站Craigslist是美国手机用户阅读时间最长的网站,eBay位居次席。说到底,Craigslist就是一个广告分类平台,接受用户免费上传租房、招聘等小广告,并对其中一些小广告收费。

仅靠微利存活的Craigslist以非常低廉的价格、30多人的超小团队,创造着年营收过3亿美元的高营收奇迹。互联网分析师葛甲认为,Craigslist奇迹生存的缘由极可能在于它通过先发优势,迅速筑起了自己的护城河。而它服务的是微小公司,抢的是传统报纸末栏和中缝广告的生意,这是谷歌和Facebook都覆盖不到的角落。

但是从中国的状态看,处于分类信息前三位的玩家都没有构成Craigslist那样的有效壁垒。姚劲波认为,传统分类信息已死。传统分类信息网站没法解决信誉体系、及时沟通、位置服务等等问题。58同城在招股书上已明确将自己定位为一个本地在线服务商,从2014年战略看,核心在于本地化运营,通过更好地服务商家扩大营收。根据58同城招股书表露的信息,2013上半年5884万美元营收中,会员费收入为3546 万美元,而在线营销服务收入(即在线推行费)为2243万美元。

用重的方式做分类必死,王建硕则认为,分类的三国杀已分为两派,58同城和赶集走的是以极高的本钱和收费来运营的模式,58同城最近宣布要从5000人扩充至1万人;本钱必定需要从端口和产品要。而百姓网走的是更贴近Craigslist的轻模式,所有的本钱加在一起也就不到100人的团队,极低的服务器本钱,几近为零的广告费用,靠用户口口相传。 另据王建硕泄漏,百姓网目前的应收额主要来源也依然来自于商家,但其实不意味着我们主要服务于他们,分类的核心依然在于为普通用户提供免费发布广告的机会。

58同城现在更像一个战士,分别向垂直行业开战,几近会面临和每个垂直行业竞争的问题,而我们的方向是和垂直行业保持合作的关系。 王建硕强调。

尽管如此,分类信息的三国杀对每一家来讲都不轻松。在孙梦子看来,58同城在行业内已构成一定的垄断地位,但是单纯地向商家卖广告很快会触到天花板,这也是其现在走差异化往线下纵深走的缘由之一。短期内不会产生并购,但赶集和百姓的生存空间将进一步遭到挤压。

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