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纽约时报盗版视频可能助YouTube扭亏为盈

发布时间:2020-03-13 17:53:52 阅读: 来源:滤筒厂家

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北京时间9月3日消息,据外国媒体报道,《纽约时报》今天撰文称,YouTube将采取措施,通过广告手机,来把视频内容转化为收入,因此其可能不会再删除违反版权的视频内容,而是将在这些视频片段中插播广告,并与版权持有人共享此业务收入,进而帮助YouTube开始扭亏为盈。该文章内容如下:

保留侵犯版权视频

上个月,YouTube上一位名为TomR35的用户上传了AMC金牌系列剧《广告狂人(MadMen)》中的一个片段,在此片中,男主角唐·德拉普(DonDraper)就广告中的怀旧意义发表了热情洋溢的讲话。观众可能没有注意到,但此视频片段对现代广告也具有重要的意义YouTube已经越来越成为诸多广告主竞相投放广告的地方。

不过要是在此前,持有《广告狂人》版权的狮门影业公司(LionsGate)可能会要求YouTube删除TomR35用户上传的这段视频,但现在狮门影业则会同意保留该视频,但作为回报,YouTube利用这段视频播放广告时,需要将此业务收入部分分摊给狮门影业公司。

事实上,YouTube网站上带有广告的视频每周浏览量约为20亿次,其中三分之一以上来自于诸如TomR35用户上传的《广告狂人》视频。这些视频内容未经版权持有人许可而被上传,但却最终能够被主人选择保留在YouTube上。YouTube通过一个名为内容身份识别(ContentID)的系统扫描视频内容,并将其结果与版权持有者提供的视频进行对比,从而自动分辨出这些违反版权协议的视频。

收入共享推动盈利

据YouTube的数据显示,尽管20亿的浏览量只占YouTube全网站浏览量的14%,但与去年相比已经大涨了50%之多,部分分析师也认为,这一数据足以让YouTube从今年开始扭亏为盈。

对此,Google首席执行官埃里克·施密特表示:YouTube已经占据我们显示广告业务收入的很大一部分,而且今年还将成为我们的另大重要业务。

去年,此视频网站就成为Google家族中的一支重要收入之源。Google公司90%以下的收入都来自于文本搜索广告业务,但YouTube如今已经占据了一席重要之地。尽管Google尚未披露YouTube的收入情况,但部分分析师认为,目前已有迹象显示YouTube就要实现扭亏为盈。一些分析师还预测称,YouTube今年收入将达到4.5亿美元,并将实现盈利。Google此前曾表示,近三年来,YouTube每年收入都翻一倍。

YouTube与内容提供商的新盈利关系并非一帆风顺。据YouTube内容合作部门主管克里斯·梅克西(ChrisMaxcy)表示,过去很长一段时间内,YouTube高管一直都花费很长时间与律师商讨解决违反版权等事宜。克里斯表示:公司会议上曾一度出现这种状况:超过90%的与会者为律师,营销人员则暗淡一旁。如今我们的合作伙伴每月获得的利润都在增加,而公司会议上要么根本没有律师出现,要么就只有较少的合同律师在场,帮助解决合作中的相关问题。

Google于2006年以16.5亿美元的价格收购了YouTube,此举也是Google发展史上的重要阶段。YouTube最初也只是Google旗下的不被重视的子公司而已,其也只是一味将资金投入用来增加带宽和存储量,却始终未出现丝毫盈利。施密特表示,YouTube的作用大概是从一年半前开始转变,并开始由此转移到创收的轨道上来。YouTube的业务策略调整为:首先是聚集观众数量,然后再寻求方法创造收入,接下来就是与更多商业伙伴建立合作关系。

建立合作关系

Google公司的AdWords搜索广告业务联合创始人、YouTube联合总裁萨拉尔·卡曼加(SalarKamangar)已经开始思考如何让视频业务实现盈利。卡曼加表示,YouTube将视频通过网络与电视直接连接,这就使Google能够顺利进入电视广告市场。他称:广告通过互联网发布的效果要大大好于有线电视网络,因为广告内容可以针对具体用户而制作,这样就能够进一步发挥广告效应。

YouTube现在已经能够提供很多形式的广告,包括在主页上的显示广告以及在视频片段中的广告,另外还有在视频播放底部忽隐忽现的弹出广告等。例如,一些用户在上传不要害怕(NotAfraid)这段音乐视频时,尽管其非YouTube所有,但这种侵犯版权的视频内容可能不会遭到封杀,而YouTube甚至还可以在其中播放弹出广告,引导用户购买正版视频内容,但由此获得的收入则需与版权持有者共同分摊。

据网络广告机构Digitas媒体部门高级副总裁达夫·马塞(DaveMarsey)表示:Google已经认识到,消费者每天都亨用不同类型的媒体内容。搜索占据了其中很大一部分,但是如果用户想看一些娱乐内容或者想解决一些问题是,那可能浏览YouTube会更有意义。

YouTube与内容合作方共同分摊广告收入,这些内容合作方包括狮门影业公司这样著名的娱乐厂商,也包括业余视频创作者等。成百上千的这类合作方每年为YouTube创造10多万美元的收入,甚至还有一些业余视频创作者已经选择放弃原来的职业,转而成为专门创作视频内容的工作人员。

未来挑战

YouTube的未来挑战将是如何通过提供更专业、播放时间更长的优质视频内容等来吸引更多广告商。YouTube正在尝试按每次浏览付费的电影租赁服务和类似于音乐会直播等模式,而且YouTube还刚刚签署了一份协议,将播放日本职业棒球联赛的实况。

据互联网与数字媒体研究人员约丹·罗翰(JordanRohan)表示,视频网站Hulu平均每次视频收入大大超过YouTube的主要原因就是因为其能够提供更加专业化的内容。该研究人员表示:YouTube的确是视频内容市场的领先者,但其网站中点击率很高的视频广告只有一小部分。

越来越多的用户不再用电脑观看视频,而是利用智能手机或者大尺寸电视机,在这种情况下,YouTube也必须顺应这一新变化。YouTube目前每天手机访问量达到1.6亿,比去年翻了三倍之多。一旦Google今年底前发布GoogleTV,用户就将可以在接入互联网的电视上观看YouTube视频了。(牛牛)

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