国庆家电销售遇冷家电巨头杀进海外《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:20:13 阅读：次来源：滤筒厂家

说房地产对家电销售没有影响，那是假的。随着国内宏观经济增速放缓，房地产市场低迷，相关产业都显得有点颓靡。家电市场也不例外。

据统计数据显示，国庆节期间三周销售数据齐线下探，空调销量313万台，同比下跌8.1%，销售额在109亿元；洗衣机销量418万台，跌3.6%，冰箱销售345万台，跌3.6%。

“从国庆家电销售数据中，可以看出国内消费能力下降，宏观数据中显示，中国制造业PMI数据表现不佳，自2015年初以来，多维持在50荣枯线下方偏弱震荡运行，表明我国经济发展仍处于萎缩局面。另外，部分华东厂家因财政不支，资金链断裂，亏损较为严重，部分很难维持继续生产，因此人们的购买力均下降”。卓创资讯分析师高海静说道。

有分析指出，今年以来家电销售遇冷，主要原因在于家电业普及性时期结束。家电市场已经逐渐告别以需求和价格为主导的普及性时期，进入以存量市场为主导更新换代时期。整个家电行业已进入平稳发展的新常态。

巨头发力海外市场

某厨卫品牌负责人认为，乡镇市场的家电需求虽然广阔，但是短时间内还是难以提振，面对国内市场购买力下降，家电行业的巨头开始纷纷转向国外市场，在我国进出口“双降”的宏观局势下发展态势依旧了良好。

据了解，海信1-9月海外实现23.3亿美元的销售收入，同比增长9%，主要出口区域是北美区、中东北非区。美的也实现逆势增长，2015上半年度实现营业总收入829亿元，同比增长7%。海尔1-8月海尔冰箱逆势上升4%，持续站稳高端市场。

据了解，在近期被喻为中国外贸“风向标”的广交会上，一期家电产品成交额占比37.2%，同比增长9%，其中海尔、美的、新宝、海信科龙、志高、海信和格兰仕等7家企业成交额均破亿元。

事实上，对于海外市场，各大家电企业觊觎已久。国内三大白电上市公司美的集团、格力电器和青岛海尔都将国际化作为目前对抗经济下行周期的共同课题，海外市场成为三大白电公司共同发力的“蓝海”。

家电产业观察家陆刃波指出，在中国市场逐渐趋于饱和的情况下，中国家电企业必须寻找新的出路，而欧洲市场是比较好的一个选择和切入点。

对于家电出口后市场，不少受访企业依然看好。格兰仕表示，目前众多产品都在发力，再加上国外的空调旺季等因素，四季度还是较乐观，今年出口有望实现3%的增长目标。志高方面表示，随着品牌知名度的提升，新冷年空调的出口要在2015年的基础上增长20%，欧美地区将成为增长的主要来源地。

此外，海尔1～8月冰箱在行业整体平均单价累计同比下降5%的背景下，逆势上升4%。海信预计实现全年8%~9%的出口增长，下一个五年内，黑、白电的海外收入和利润与内销持平，各占50%，电视产品市场占有率有望稳居世界前三。

并购是家电企业迅速切入海外的方式

以前欧洲市场除了本土品牌，排名前几的大多是日韩家电，但是近几年日韩家电在欧的发展有衰退的趋势，这也给想打入欧洲的中国企业一个很好的契机。但是具体要如何切入比较迅速，并购就是不错的一种方式。

国内家电企业进军海外，大多采用了先并购国外企业再拓展市场的做法。通过并购能够帮助企业加快进入市场的步伐。海外市场与中国不一样，它是比较稳固的市场，认知度和满意度都比较高。中国企业想要直接进入很难，兼并当地品牌是一个比较好的办法。通过这种方式，还能帮助中国企业获得欧洲渠道、达成战略目标，尽可能地避开各种壁垒。

而且中国企业进入海外陌生的环境，对当地的劳工法律、人才和研发市场的环境、销售渠道等各方面都不熟悉，通过收购当地企业，可以更迅速地在当地打开局面。

技术创新是根本

不管是国内市场的换购还是海外市场的进军，技术创新都是国内家电厂商需要解决的根本问题。家电厂商唯有对自身产品进行不断升级、创新，才可以在市场上获得先机，进而提升产品和品牌的竞争力。

技术创新是未来家电业进入平稳新常态的发展新思路。当下，国内家电巨头纷纷开始占领高精尖市场，且纷纷转向国外市场。以吸油烟机、燃气灶、热水器三大厨卫电器主力产品为例，据中怡康监测数据显示，2015年1-8月，4000元及以上油烟机、2000元及以上燃气灶、3000元及以上热水器零售量占比与去年同期相比分别提升了3.5、1.9和2.3个百分点，高端产品市场占有率逐年提升。

随着消费主体发生改变，新生代用户成为市场增长的主力军。消费需求开始由基础产品普及向产品更新换代需求转移。从智能手机到智能电视，智能洗衣机、智能空调……高端智能化产品在逐步渗透。这也是家电企业打入海外市场的真正王牌，拥有更加创新和竞争力的技术。