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其实你错过了这些剧的另一种结局-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:43:44 阅读: 来源:滤筒厂家

当越来越多的资本开始关注影视剧市场,剧情商业化的现象也愈发明显了。最显著的现象是,为了迎合品牌,国产剧增加了不少植入。   前段时间,万众期待的国版《深夜食堂》上线,本以为有各路人气明星加持的该剧会是一部有望超越原作的神剧,没想到刚一播出,口碑就跌到了冰点;无独有偶,《欢乐颂2》虽然前期风头正劲,却也遭遇了“晚节不保”,大结局被众多观众和媒体痛批不已。

其实,看完这两部剧后,大家心里的感受都大相径庭:这哪里是在演电视剧,直接改成拍广告得了!

抛开剧情不谈,最大的槽点在于广告植入得要么过多、非必要,要么生硬、不走心,让观众看剧时哭笑不得。

当广告破坏了剧情的完整性,即便品牌获得了曝光,却会影响观众看剧时的体验,徒增反感,使品牌本身得不到预期的口碑,对于制作方和广告商来说,也没什么好处。

对观众而言,看剧与看广告本身就是互相矛盾的,即使广告植入得再软,也或多或少会影响到看剧时的体验。而这一点对于广告主来说,也是他们最不愿意看到的,投钱拍剧就是为了更好地进行品牌露出;可一旦露出频繁、过于生硬,观众们又不买账了!

那么问题来了,是否存在这样一种情况:既不影响观众的看剧体验,又能恰到好处地进行广告植入呢?

现有的形式肯定不行,除非另辟蹊径。这一点,腾讯视频做到了。

标新立异,广告植入做到剧集之外

看剧,就是需要全程没有打扰的完美体验,那么,把广告植入与剧情分开不就解决这一矛盾了吗?

于是,腾讯视频选择了另一种营销模式——中插彩蛋植入。

在广告传播的发展过程中,中插彩蛋已不是一个全新的形式,早在一些平台的网剧和网综里就已出现。譬如,爱奇艺的《老九门》,腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等大IP中,众多广告主都更青睐于创意中插的广告植入形式,邀请剧中人物以风趣幽默的方式演绎剧情,将品牌带入其中,使广告在剧集中不再显得那么格格不入,也让观众产生了观看的欲望。

但是新鲜过后,频繁出现的中插广告如何维持观众的好感度?这一点,腾讯视频有话说。

在腾讯视频最近的几部热播剧中,依然沿用了自制彩蛋的广告形式,但是一改往日习惯,观众在插片中没有看到其他品牌的身影,而是腾讯视频品牌“抢占”广告位,并且巧妙的植入了“不负好时光”的品牌信息。

重点在于,观众看后不但没有吐槽,而且感叹彩蛋的想像力无穷、脑洞大开。插片与剧集的无缝衔接,不仅没有破坏原剧,还解锁了剧情的另一种打开方式。广告都这么好看了吗?那么腾讯视频究竟是如何做到的?

首先要说的是腾讯视频今年的大热自制剧《求婚大作战》。没错!就是这部收视和口碑都爆灯、由张艺兴和张智霖两代男神同台飙戏的电视剧。在大结局的“脑洞时间”里,主人公张艺兴和张智霖重演了第一集里的“穿越”戏份。让观众的第一感觉充满疑惑,是视频卡带重播了?还是他们要再次穿越回去进行“求婚大作战”?

都不是!这只是腾讯视频跟你开的一个小玩笑,他们提醒你如果上天给你一个机会,不仅要对爱人大胆示爱,进行求婚大作战,还要好好追剧。这是张智霖给后辈张艺兴的忠告,也是腾讯视频给年轻人传达的“不负好时光”的品牌理念。在《求婚大作战》里,腾讯视频完美地用彩蛋演绎出了自己的文化,也用实际行动为观众提供了优质剧和好时光。

被评为良心剧作的《外科风云》最后一集中,在本就医患关系复杂、人物勾心斗角的仁和医院胸外科竟然出现了凶杀案……医生和护士都卷入其中,医生落荒而逃,护士仗义相救,观众的心随着紧张的剧情提到了嗓子眼儿。

然而剧情一转,原来这都是腾讯视频插入的剧情彩蛋,给观众制造了另一重悬念,凶杀案原来只是想象,原剧的主人公也迎来了美好的未来。精心设计的剧情与原剧融合的恰到好处,创新又走心的中插配优质内容,才是真正的“不负看剧好时光”。

高产的优质内容自然少不了自制剧,在腾讯视频自制新晋代表作《我女朋友的男朋友》中,出现了另一种形式的彩蛋:原剧里宅男主角的心里一直在YY女神,却得到了一个无所不能的机器人!相信看剧的妹子们都在许愿,也想要一个颜值高、身材好的机器人男朋友。

结果,脑内小剧场成功地把你的想象都变成了现实,一个超帅的小哥哥出现了,他带来了二维码,你扫一扫,发现都是小哥哥精心为你推荐的优质好剧。原来男神就是腾讯视频派来为你送观剧指南的!这么有意思的广告来表现“不负好时光”的理念,请腾讯视频给我来一打好么!

看了腾讯视频的自制剧集彩蛋,不得不称赞平台的脑洞,以及在插片质量上的走心程度。

每一处精心设计的彩蛋,以观众的感受为首要考量

总结几部影视作品,腾讯视频会根据不同情况设计不同类型的彩蛋——《求婚大作战》里精选了原片片段,进行二次配音创作;《外科风云》里在原有人物和剧情的风格上,增设了一段悬疑插曲;《我女朋友的男朋友》的彩蛋符合宅男女文化。每一处设计都不会让观众出戏,相反观众会在哈哈一乐中感叹彩蛋的幽默和机智。

每一处彩蛋,让内容来演绎品牌理念

一个平台有一百种演绎品牌理念的方式,而腾讯视频选择了最“有趣”的那一种。其实,中插广告去年就开始流行,无论是网剧还是网络综艺,都会有平台不断利用中插广告给自己增加商机,观众们也对这些充满趣味的片段喜闻乐见。但用原剧彩蛋来演绎自家品牌理念,的确是腾讯视频做出的大胆突破。在这几部剧中,趣味之余都传达了腾讯视频“不负好时光”的品牌理念,它们既能帮助理解剧中的价值观,也能表现腾讯视频不负好时光的想法。

每一处插片,做到剧情角色与平台文化的统一

观众仔细观察后会发现,腾讯视频在众多的电视剧里选择了《外科风云》《求婚大作战》和《我女朋友的男朋友》,并不是随意之举。创意中插强势入驻大IP,这不仅能为中插赚得更多关注,也因中插的出现为剧集带来更多悬念及趣味,吊足观众胃口的同时也为其平添了更多看点。

腾讯视频的彩蛋在观剧的网友中“叫好又叫座”,是因为它上能高端大气下能承接地气。在网络电视剧质量良莠不齐、剧情同质化的现状下,年轻人需要有意思、有意义的视频。腾讯视频的热播剧里,恰好种类多、品质好,在其中选择了口碑和流量双丰收的好剧进行加工,像《外科风云》里追求正义的医生、《求婚大作战》追求真爱的年轻人,还有《我女朋友的男朋友》里不屈服于命运的主人公,他们个性上的闪光点,是腾讯视频所推崇的。在这些青春题材的电视剧里,在正能量的角色的身上,才能传达腾讯视频不甘于命运、不轻言放弃的正能量,与腾讯“不负好时光”的品牌文化融为一体。

当制作方还在为商业化的形式纠结时,腾讯视频已经开始利用自身资源另辟蹊径了。作为中国最大的视频平台之一,腾讯视频也在依靠自身资源,争取实现商业和艺术的统一。

不管在剧中还是生活中,不甘心、不放弃、不屈服,才能创造人生的奇迹。一个平台也一样,只有不断的进步、创新,才能打造更好的营销模式。

一直以来,腾讯视频基于优质的内容、高产的输出——提供观众喜闻乐见的题材;年轻化的心态——贴近观众,为他们所想。收获越来越多喜爱的同时,腾讯视频选择用更好的内容回馈大家。“不负好时光”不只是说说而已,腾讯视频一直在用行动为观众提供观剧好时光。

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