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万达迫于造血连买3家南京旅行社

发布时间:2020-02-19 20:12:58 阅读: 来源:滤筒厂家

[ 导读 ] 9月底,万达旅业并购浙江光大旅游,获得后者70%股份,交易金额据估或超2亿元。不到一个月时间,万达的收购战车又驶入了江苏省。万达这次三口连吃,一举并购南京原野国际旅行社有限公司、南京海外旅游有限公司、南京银燕航空国际旅游有限公司。 据环球旅讯获悉,万达旅业近日一次性完成了对南京原野、南京海外旅游以及南京银燕航空三家旅行社的并购,并准备于10月28日举行正式的签约仪式暨新闻发布会。一位曾负责并购浙江光大旅游的万达旅业高层人士,向环球旅讯证实了此次新闻发布会的真实存在。

一年多出手九次,狂买旅行社“醉翁之意不在酒”

9月底,万达旅业并购浙江光大旅游,获得后者70%股份,交易金额据估或超2亿元。不到一个月时间,万达的收购战车又驶入了江苏省。据网上流传的新闻发布会邀请函显示,万达这次三口连吃,一举并购南京原野国际旅行社有限公司、南京海外旅游有限公司、南京银燕航空国际旅游有限公司。

这是万达在收购了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青岛、无锡、浙江的共8家旅行社后,一年多时间内的第九次出手。据了解,被收购的三家南京民营旅行社,将统一合并为“江苏万达原野旅行社有限公司”。

据介绍,被收购的南京原野国际旅行社与南京海外旅游有限公司,都具有出境组团资格,并共同下属于南京原野旅游集团,后者为经营国际、国内旅游业务以及航空服务的综合旅游集团。而南京银燕航空国际旅游有限公司成立于1995年,主营特价国际、国内机票、火车票、酒店预订、旅游度假,公司的特色是专业差旅顾问。

其实这一年多来,万达快速“大采买”旅行社的选购标准并不高。万达文化集团副总裁莫跃明曾向媒体介绍:在当地排名前五名、资质比较健全、管理比较规范、既有发团能力也能做地接服务。而在被万达并购之后,深圳国旅新景界总经理张军曾向环球旅讯记者表示,短期内万达并不特别看重收购旅行社带来的盈利能力。

虽然万达对外宣传,将在2016年成为中国最大的旅行社集团,但目前阶段,“醉翁之意不在酒”,万达收购旅行社其实是急于在不远的将来,为自己“造血”。这一需求是由他们独特的上下游结构被迫造成的。

旅游城、度假区集中开业,急于预填客源空洞

从已经开业的武汉中央文化区、长白山国际度假区,到正在建设或准备开工的哈尔滨、南昌、合肥、无锡、桂林、广州花都等6座万达文化旅游城,以及西双版纳国际度假区和青岛东方影都,万达这十个项目大都内设文化、旅游、商业、酒店四大内容,投资额在200亿到500亿间,总投资超过3000亿。有人将它们比作东方迪斯尼,但王健林觉得自己的文化旅游项目,跟迪士尼不在同一个层面上:“迪士尼仅是一个主题公园,它有的我们都有,我们有的它们还做不到。”

万达以上的文化旅游项目彼此有着兄弟基因,胃口之大也都相同的惊人:建成后计划年接待游客均为2000万人次。而王健林曾就广州花都万达城透露,年游客要过1000万人次,一个项目才能达到收支平衡。按这个数额算,十个旅游城、度假区,一年需要的游客就是1亿人次之多!更可怕的是,项目要扎堆出完工了:上述8个在建或筹建的巨无霸,计划集中在2015至2017年开业。

所以万达是在既当爹又当妈:一边要孕育孩子,一边又要准备孩子的口粮,一边要大搞建设,一边又要确保新建的游乐园、酒店有足够的客源。因此目前万达急于在全国范围内预先大采购旅行社,最为直接的目的,就是为了在未来一到三年后,为自家投资了成百上千亿的游乐园、酒店和影视基地等,从下游造血并供血。

他们所并购的旅行社,不仅要在本地区吸引客源和做地接(如在江苏的旅行社直接对应着无锡万达文化旅游城),还得在正在形成的万达旅行社的品牌网络之下,联合作战,承担跨区域引流和送团的任务。考虑到万达也已经在海外开始布局自己的文化旅游帝国,旅行社具备出境组团资格也是他们选购时所在意的。

对连续入主旅行社,莫跃明也总结过:“从投资角度来讲,旅行社不是最好的投资,目前行业竞争甚至达到惨烈程度,但旅行社在吃住行游娱购中发挥着穿针引线的作用,能串联起景区、航空、酒店等资源”。

旅行社待价而沽,并购价格或水涨船高

曾有业内人士分析,万达旅业对旅行社的并购行为,表明旅游市场仍离不开线下实体旅行社的存在,显示出传统旅行社的价值。

而从另一个角度上看,万达早在2013年底便对外宣布,将在全国收购15至20家旅行社,现在整个行业已经对万达要做什么看得越发清晰,如果接下来万达要在更多省份继续采买旅行社,旅行社们很可能待价而沽,行业性的硬起自己的腰板。

当然,考虑到旅行社足够充分的竞争格局,即使收购价格略微水涨船高,旅行社也无法狮子大开口到让万达吃不消的地步。据透露,对于“从快从准”的旅行社大收购计划,万达旅业准备了20亿元的资金。

附:从2013年10月起,万达旅业先后并购了以下旅行社:湖北新航线国际旅行社、北京环行五洲国际旅行社、江西亚细亚国际旅行社、安徽环球国际旅行社、深圳中国国际旅行社和青岛中青旅国际旅行社、浙江光大旅游集团、无锡国旅、南京原野、南京海外旅游以及南京银燕航空三家旅行社(三家合并为江苏万达原野旅行社有限公司)

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