国产电影也疯狂热映大片背后的互联网托儿

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22日一大早，在中关村上班的小赵拉着好友特地从5道口地铁出来，没想到小小的煎饼车已排了上百人，从队头望不到队尾。

对所有兴冲冲而来的人来讲，重点不是吃煎饼，而是吃《煎饼侠》提供的免费煎饼在片中有广告植入的赶集网在北京城总计7个地铁口推出了免费煎饼，100个地铁口前张贴海报、扫码抽奖送电影票。这样的热烈场景，只是今年暑期档票房高涨背后的冰山一隅。

这个使人意外的暑期，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部国产电影大闹票房，截止到昨日，分别吸金14亿元(超过《阿凡达》)、8.8亿元和6.8亿元。尤其是18日当天，全国各地近千万人走进影院，贡献了4.35亿元的票房，一举刷新中国电影市场单日票房的纪录。是什么让国产电影票房如此疯狂?

中国电影走向牛市?

连《小羊肖恩》都爆满，今年的暑期档可以载入史册了。刚刚过去的周末，一名股票分析师带着女儿去东方新天地看电影，没来得及提早网上订票，不能不闲逛三个多小时候场。

伴随着今夏气温的走高，各大城市的观影热忱都被调动起来了。记者昨日通过猫眼票房看到，上映几周的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》票房加起来已高达近30亿元。要知道，在2008年，中国电影年度票房也就37亿元，而且还有《叶问1》、《非诚勿扰1》、《长江7号》、《梅兰芳》、《画皮》等成功大片的扎堆上映。很多影评人惊呼，中国电影正在走向牛市。

论故事情节，论制作水平，还是赶不上2008年那几部，怎样就火成这样?很多网友在朋友圈中热议这几部炙手可热的新片，都表示对票房之高感觉不可思议。

搜狐视频版权影视中心相干负责人告知记者，这三部影片质量本身不错，比较接地气，再加上前期一些恶评影片的铺垫衬托，使得影片好评如潮。另外，国产影片保护月也使得国外一些大片没有进来竞争。

当郑伊健等古惑仔四人出现在《煎饼侠》片尾的时候，全部电影院都沸腾了。30岁的赵女士说这话的时候，正准备陪闺蜜再去电影院看《煎饼侠》，虽然它没那末经典，但还是能让人小小激动一下。她坦言，社交网络上关于《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》的评论遮天蔽日，就忍不住走进了影院，要不跟人都没法聊。

热映大片的互联网推手

从未有过的票房纪录背后，是互联网军团的大举进入。

以《煎饼侠》为例，除和赶集网合作在地铁口送煎饼外，还与滴滴快的在天津推出了一键叫煎饼果子等活动造势，制造事件营销。而一些大V转发的《燃爆青春的古惑仔》、《5环之歌听完就中毒》(片中插曲)，更是在微信朋友圈构成刷屏。

脱胎于互联网剧的《煎饼侠》，一直都在利用网络为影片上映积攒人气。比如《屌丝男士4》什么时候上映，如何与《煎饼侠》衔接等很多细节，我们都做了精心的安排。搜狐视频相干负责人泄漏，每集《屌丝男士》后都有对煎饼侠的推荐和点映时观众的评价，到最后一集播完，《煎饼侠》就开始上映。要知道做了4年的《屌丝男士》有30亿次的播放量，10亿以上的观众群。无疑，这样的原生IP(知识产权)将给票房带来很高预期。记者了解到，《煎饼侠》的投资方，除搜狐、万达以外，还有新丽传媒，而腾讯的马化腾正是该公司股东。

《捉妖记》和《大圣归来》也将互联网精神发挥得淋漓尽致。不管是《捉妖记》的重拍让我们死去活来，还是《大圣归来》十年磨一剑的故事，在影片上映前就已广为流传，让准观众们从心酸的故事中酝酿走进影院的冲动。据悉，《大圣归来》通过对大数据的分析，电影终究肯定了主打英雄回归+合家欢两大关键点，建立了精准的营销体系。

影片出品人路伟感叹:如果是两年前《大圣归来》不可能获得这个成绩。

新观影时期的分水岭

而在时期天骄文化传媒总裁、著名电影人谭飞看来，三部热映大片除产品内容加入了更多互联网基因外，售票思路、营销推行思路等都产生了变革，更符合年轻人品位。互联网正在改变全部电影生态，今年热映电影背后的互联网权势，或将成为新观影时期的分水岭。

目前，中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场，巨大的增长潜力吸引互联网巨头掘金。阿里巴巴自从去年收购文化中国成立阿里影业后，开始重金在影视娱乐领域布局。腾讯也宣布，成立以优良IP为核心的影视业务平台腾讯电影+。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学以后，腾讯互动文娱推出的第四个实体业务平台，标志着腾讯互娱正式布局电影业务。

阿里巴巴团体CEO张勇泄漏，互联网+电影不应该是简单的数学加法，而应是化学反应，是以透明，分享，用户参与的互联网技术和思想，帮助电影产业的全部链条革新和升级。未来的影片，不但可以为观众量身定做，还可以让用户很容易地参与到影片融资、制作、发行宣扬等全部链条上。比如阿里旗下的文娱宝，已在尝试用众筹的模式为影片融资，同时举行粉丝见面会、进行后期营销等。

这些深入变化，也许意味着孤立于互联网的影片将成为历史。

京报团体记者 孙雨

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