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新媒体整合营销是门学问米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebcomc

发布时间:2020-03-12 11:13:24 阅读: 来源:滤筒厂家

新媒体整合营销是门学问 柳华芳和詹鹏问我“整合营销”有没有兴趣,我说有。他们就让我写点东西,好几天过去了,我觉得该交作业了。

新媒体的趋势

整合营销应该伴随着新媒体的诞生而产生。现在对新媒体的诠释越来越丰富,2.0是新媒体;博客是新媒体;视频是新媒体;手机是新媒体;分众也是新媒体,新媒体的大家庭越来越丰富。细致分下,条理也许更加清晰:

2.0在MYSPACE和facebook上体现为社交网站,所以新媒体要有交互性;博客是自媒体,新浪博客和腾讯空间都相当火爆,新媒体也是以个人为中心。草根在崛起,只是一个是体现草根自身的力量;而另外一方面是草根之间的交互。2.0标志着草根的崛起,不但是个人也包括群体社区。

视频网站,包括分享类和直播类的网站在中国正在崛起。上传视频,对于个人而言已经不是门槛,媒体的形式正由图文向视频转移,这是富媒体。文字的造假没有任何难度、图片的造假已经小有门槛、但视频造假几乎是不可能。富媒体的权威性显著高于文字和图片。

分众的广告放在室外,如果我们把他们也看成是一种终端的话,那么手机、户外终端、正在慢慢崛起,随着3G牌照的发放,户外媒体、移动媒体正在崛起。这是新媒体终端的变化。

新媒体的发展趋势提示我们,媒体的交互性越来越强;内容越来越丰富;终端也越来越多。那么,我们该怎样把握新媒体的脉搏呢?选择只有一个:整合营销。

新媒体下的整合营销

在以前,我们想宣传自己,可以到电视台打个广告、到报纸杂志做个宣传。现在不行了,考虑的要多样化。

找编辑不能只找报纸,网站也得找找,主编小编关系得混好了,哪个得罪了,弄两篇负面出来,搞得整个互联网都知道;

博客概念出来后,博客也得找。编辑是挑选文章的,让编辑写文章,那是浪费,好文章人家都看不过来。所以,还得和博客搞好关系。博客负责写;编辑负责推。

光顾博客也不成,还要重视社区。俗话说得好,群众的眼光是雪亮的,社区版主自然是不能得罪,虽说人家不是正式员工,那也管着一方水土,得罪不起。社区的口碑网友那是相当重视。

要说请电视台,大部分人都没有门路,也请不起。视频网站起来了,也不用请他们,把内容录下来,加上关键字,直接上传到视频网站,那是免费的,效果一两天是看不出来,时间长了效果也不错。

苹果的超薄电脑的广告,有一段非常活泼的音乐,这段音乐更多出现在写字楼里,而在央视的广告中却很少出现。它略带诙谐,好像是新媒体在嘲笑传统媒体。我想,苹果的市场部很聪明,他们不会在电视上花重金去让所有人看到广告,它只让他们的广告被需要的人看到就好。新媒体成了精准广告的典范。

整合营销是门学问

互联网和IT的很多公关公司在追求轰动效应,每当有发布活动,都是媒介经理找到几十家媒体,弄个发布会、发点车马费、再把文章一发。百度上搜一个关键词,往往会发现一篇文章被转载十几次甚至几十次,用户会很吃惊地看到,无论在哪里都有这个企业的消息。正如鼓掌一样,一两个人鼓掌,反而显得单薄;而多家媒体一起推荐的稿子,多少还真有点轰动效应。

但这种轰动效应可以用更低的成本实现,价格更低但效果不错。平媒网络编辑自然必不可少;找几个行业的博客,写两篇轰动性的文章;主流的论坛里四处发发,炒炒热点。视频、电子杂志中也可做少量推广进行点缀。

根据企业自身特点和需求,比较筛选、整合各种营销模式,形成最适合企业自身的网络营销方案,应该就是整合营销。新媒体是近年的一个新名字,有人觉得炒得不过瘾,还提出“新新媒体”,足见新媒体发展速度之快。新媒体的形式、终端正在多样化,但就目前国内来看,各大公关公司都还在摸索之中,他们往往固守着自己的资源,难以适应新媒体变化的需求。

有人说柳华芳去了雅虎,也有人说他去了谷歌,实际上他在一家名为亿玛客网络营销学院任职(http://www.imakecollege.com/main_3.html)。如果不是登陆他们的网站,我还不知道,网络营销工程师居然也可以是一种职业;也没有想到,这种职业在中国已经有了专门的培训机构;更没有想到,在其中任课的老师,居然是行业内知名的博客。

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