看电影送围巾麦考林深挖娱乐营销

发布时间：2020-06-29 16:42:22 阅读：次来源：滤筒厂家

近日，麦考林首部战略合作影片《与时尚同居》在全国各大院线上映。为深挖此次娱乐营销的价值，麦考林同步推出了“看电影送围巾”活动，以期带动观众的观影热情，将此次营销的效果最大化。

据介绍，《与时尚同居》是一部职场励志喜剧，由周渝民、徐若瑄、谭咏麟等明星主演，讲述了发生在时尚杂志社的故事。该片融合了80后、理想、奋斗、时尚、搞笑等多种元素，在前期的上映中大受好评。据说是时尚电影中难得一见的“小清新”，被宁财神称为“最接地气”的电影。

影片虽然关乎时尚，但表现方式却轻松幽默，一点也不华丽浮夸，反而揭示了时尚圈以及城市生活的各种光怪陆离。观影中，观众每5分钟就要爆笑一次，犀利的台词直指人的内心，“七环怎么了？七环也是北京”；“一看就知道你穿了7、8条秋裤”；“城市虽然很脏，还是要回去看看”；“最强壮的肌肉是我的心”。

由于该片“平民时尚”的定位与麦考林完全相符，因此成为麦考林首部战略合作的电影，除了在影片高潮处植入广告外，麦考林还根据电影推出了多项营销活动。

此前在麦网上举行的“平民时尚达人秀”就是相关活动之一。麦考林票选出来的平民时尚达人，在该影片的首映party上，与明星一起走红毯，实现了时尚梦想，也表达了麦考林想要营造的平民时尚狂欢气氛。

而“看电影送围巾”活动，则是希望通过电影，让更多的观众认识麦考林，走进麦考林。从10月21日起，凡是上传《与时尚同居》票根到麦考林“麦时尚社区”的顾客，都有机会获得麦考林送出的时尚豹纹围巾。据悉，麦考林已经为此备货15万条。

在电商营销的混战中，麦考林希望通过打造“平民时尚”品牌，树立自己的特色，通过电影、广告、明星代言、网络社区等种种手段，不断走近客户，增加客户的忠诚度，在竞争中胜出。